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媒体广告投放强者恒强关注节目内容制作

发布时间:2019-08-14 16:57:00

媒体:广告投放强者恒强 关注节目内容制作 2011-11-09 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

动态事项:

2012年央视及地方卫视的广告招标结束,我们对相关的信息进行点评。

主要观点:

强势媒体广告继续增长,媒体马太效应明显2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额142.6亿元,比去年126.7亿元增加15.9亿元,增张了12.54%。近期安徽卫视招标底价1.99亿,中标总价4.62亿,溢价1 %,浙江卫视共 7个标的物总价4.88亿,中标总额为9.24亿,溢价率90%,江苏卫视总标底价14.056亿,中标总价21.76亿,溢价率达60%左右。在广告预算偏紧的情况下,广告向强势媒体集中比较明显,郎酒的广告投放预算中90%集中在央视。建议大家关注强势媒体,例如中视传媒和地市频道的广告联播平台光线传媒。

限娱令及广告招标的增长引起电视剧需求和价格双升10月25日广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,意见提出了各上星频道从2012年1月1日起,婚恋、涉案等7类节目被限;卫视每晚19:30-22:00播出上述类型节目的总数也受到了更严格控制。由于娱乐类节目的播出时间被缩短,电视剧的空间立刻被拓展,电视台随即加大采购量。湖南、江苏、浙江、深圳、东方6大卫视2012年电视剧采购投入预计超 0亿元。其中,湖南卫视的购买量增加 0%-40%,江苏卫视明年将投入10亿元购买电视剧,黄金档的电视剧播放量增加 0%,将近1000集。东方卫视也在2012年将重心转向购买电视剧,并开辟周播剧。电视剧需求的上升,同时电视剧价格的上涨给电视剧内容制作商带来利好,建议关注内容制作商华谊兄弟、华策影视和乐视网。

投资建议:

评级未来十二个月内,传媒产业评级“有吸引力”。

重点关注股票:华谊兄弟、华策影视、光线传媒和乐视网

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